大部分的人都存在著兩極化的願望，希望馬兒跑的快、又希望馬兒不吃草。
希望自己跟別人不同，但又希望自己不要變成指點焦點。
在看了這篇文章：
大部份的消費者在挑選衣服準備購買的時候，心裡同時存在著兩個完全相反的「願望」。
第一個願望是，她希望穿得「與眾不同」，讓大家注意到她的美麗！
另一個願望卻是，她希望穿得與別人「相同」，可以符合這個社會的框框。
學者發現，人性就是這樣無可救藥，想腳踏兩條船、兩者都兼顧，但是，一個人怎麼可能同時「相同」又「不同」呢？
有趣的來了，學者發現，還真的可以！
消費者懂得以「一前一後」來解決既想相同又要不同的貪婪願望。他們發現，人們會先選擇「相同」，再去求「不同」，比方說，人們往往先找一個大家能接受的「品牌」，然後，在該品牌這麼多衣服中，再挑一件顏色最特別的....
發現以前不解的矛盾，突然想通了。
原來在於我們出生於「同」，所以追求「不同」
我們活於「不同」，又追求「同」
就以要不要加入「臉書」這個範例來看。
傾向追求「不同」的人們，對於要不要加入「臉書」是個掙扎。
想要不加入「臉書」，但是比這張表，將會很很大的不便。
若加入「臉書」，就沒辦法顯示出「不同」
於是人們會自己找尋一個規避的出路，加入「臉書」
但不用「臉書」來證明自己的存在，不更新圖、不發文、不按讚。用消極的「不用」來證明自己的「不同」。