一家公司從認知到銷售達成的營銷漏斗、邏輯以及使用的工具。
這裡將品牌、營銷、廣告中的具體工作拆解並分層。
- 底層：企業和品牌層面。包括公司文化、價值、形象、品牌定位、品牌價值訴求等。這些戰略性的工作以“年”為單位來推進。
- 中層：營銷活動和渠道。品牌建設和產品銷售需要持續的營銷活動支持，這就需要明確是否要實施營銷活動、營銷概念、目標用戶、信息傳遞、媒體選擇等。這些工作以月或者周來適合和優化。
- 上層：互動和反饋。就具體的活動、廣告、交互，如何與用戶進行溝通、體驗設計、A/B測試、個性化、實時反饋和分析等。這些工作的節奏需要跟上互聯網的節奏，按天甚至實時實施和優化。
將營銷工作分層，確定適合自己公司的節奏，是建立有效營銷體系的前提。